国内外密室逃脱市场发展概况

妄想症患者 · 发表在 2022-7-11 15:02:50

用了不少的时间，密室逃脱老板内参对国内外密室逃脱的市场发展情况进行一定的研究，以下是研究内容，供从业人员参考借鉴！

密室逃脱作为一种游戏类型还比较年轻，最早可以追溯到2007年7月，日本京都一家名为SCRAP的公司发布了一款名为Real Escape Room的游戏，后来，这家公司以经营密室逃脱室和名为Real escape game event的大型逃生游戏而闻名。

一、密室逃脱游戏的创造来源

根据Nicholson博士在2015年领导的一项研究显示，基于对175名（52%的参与者在欧洲，25%在北美，10%在亚洲，剩下的13%在多个或其他地方，如澳大利亚或南美）来自世界各地的密室逃脱老板的调查，在密室逃脱老板创造游戏的灵感方面，65%的受访者表示，他们的逃生室的灵感来自于对其他逃生室的学习或玩。剩下的35%在他们开始的时候并没有意识到还有其他的逃生室，他们从各种来源获得了灵感，这些不同的来源如图１所示，包括真人角色扮演、点击冒险游戏、拼图和寻宝游戏、互动影院和鬼屋、冒险游戏节目和主题娱乐产业。

许多escape游戏的游戏设计元素与20世纪80年代到2000年代的数字游戏和其他流行文化，如电影和电视节目相似。比如冒险游戏《北野武的城堡》，《现在赶快离开吧!》以及20世纪80年代的水晶迷宫和博亚德堡。这些游戏的一个共同主题是，一群玩家被置于一个通常会让他们面对一系列挑战的环境中，比如物理障碍和/或谜题，他们需要在设定的时间内解决这些挑战，以逃离这种环境。他们还有一个共同的因素，那就是通常有一个非常古怪的/戏剧性的主持人来领导节目，有时还有其他演员在游戏中扮演不同的角色这些节目以几个逻辑难题和任务为特色。

许多密室逃脱受到了电影和电视剧的影响。流行的“逃生屋”主题包括《夺宝奇兵》(1981)、《电锯惊魂》(2004)和《魔方》(1998)等系列电影，这些电影的故事情节通常都是围绕着被困在一个空间中的角色，他们必须依靠自己的思维逃离这个地方。一些电影还制作了自己的“逃生室”，通常作为创意营销活动。例如，《生化危机》系列电影取材于日本同名游戏，并于2017年在美国建造了一个旅行逃生屋，主题是《生化危机:逃生体验》。热门电视剧《生活大爆炸》和《破产姐妹》中都出现过“逃生屋”。在喜剧《生活大爆炸》第八季第16集“亲密加速”中，一群主角扮演了一个逃跑的房间。100在这一集中，“逃离房间”被描述为一群朋友的有趣活动，但由于主要角色是一群天才，他们在房间里快速地解决谜题和任务，最终在6分钟内逃离了房间。

根据Nicholson对世界各地175间逃生屋的主题分析(2015)，最受欢迎的主题依次是恐怖、幻想、科学/实验室、未来/新技术、军事和玩具屋。

二、现代密室逃脱的类型划分

现代逃生室的不同类型可以分为第I-IV代，通常主要基于它们使用的不同技术，这种方法通常被逃生室的主人和爱好者使用。

第一代逃脱室(2000年末-2010年初)指的是最早的逃脱室和/或类似的游戏。在设置、谜题和道具方面，技术的使用非常低调，这种类型的房间非常依赖简单的机制，如磁铁、挂锁和上锁的盒子。由于在这些房间中使用复杂的技术近乎不存在，这些房间非常容易安装和维护。房间中的挑战设置简单，以一种吸引玩家使用有限的工具道具以创造性的方式来逃离房间。

第二代逃生室(2010年初-现在)在逃生室在世界各地变得更受欢迎，在玩家开始对游戏提出更多要求后不久开始出现。与I代房间相比，这些房间通常有不同的电子传感器和控制器，内部有更复杂的声光系统，使用更先进的技术也可以设置一个“大师谜题”，在游戏的后期激活，并建立一个壮观的结局的游戏。这些房间往往是高度自动化的。

第三代逃生室(2010年中期-现在)在游戏中融入了更多的传感器、电子设备和其他新技术。电脑取代了挂锁，而游戏设计师则考虑进一步使游戏自动化，从而使谜题和故事情节更加身临大境。道具与游戏的不同阶段相结合，比如当玩家在游戏的特定时间做特定的事情时，会自动触发。这些房间变得越来越智能，可以检测玩家正在参与的场景，以及何时需要游戏管理员的帮助。

第四代逃生室有望成为逃生游戏发展的下一步。这一术语指的是游戏的完全自动化，包括从电子游戏中借鉴的适应性策略和重放能力等多种机制。游戏可能会包括类似于电子游戏的章节，编程的“智能”系统将实现章节之间的无缝过渡。增强现实技术和虚拟现实技术也有可能进入第四代逃生室。

三、世界上部分国家密室逃脱经营概况

2017年，仅在美国就有超过1950个密室逃脱室，游戏地点的数量在稳步增长。2014年底，美国只有22家escape room公司，所以在短短3年时间里，公司数量增加了近2000家。这个数字具体反映了密室逃脱室的发展，需要注意的是，每个公司通常都有多个游戏。这个数字尚未涵盖这些公司在多个地方授权出去的游戏。

下表通过对密室逃脱室和游戏数量的估计，帮助我们了解2018年的市场有多大。这是基于外国学者从密室逃脱游戏相关的博客和网站上找到的估计，它们说明了密室逃脱产业在其确立的短短十年时间里已经发展到何种程度。总体而言，这些估计可能太低而不是太高，在本表格创建之时，密室逃脱是一个正在成长的行业。

目前还没有一个可靠的数据库可以实时存储世界各地不同的密室逃脱产业的信息。上表中的估计提供了一个想法，密室逃脱游戏在世界不同地区的业务规模有多大。

近些年，逃脱游戏似乎并未显示出放缓的迹象。例如，以赞助体育和游戏而闻名的能量饮料公司红牛(Red Bull)于2017年3月23日至25日在布达佩斯（匈牙利首都）组织了第一届密室逃脱世界锦标赛，并在其网站上的活动公告中称密室逃脱为“一项蓬勃发展的新运动”。不少人士认为:“密室逃脱是游戏未来的一部分”。

2017年，密室逃脱最大的特许经营权之一的Claustrophobia，在全球经营有150多家门店，所有门店都联合在一个品牌下。该公司于2013年成立在莫斯科，创始人之一的Bogdan Kravtsov说，2013年，当他们开设第一个逃生室时，需求非常大，以至于他们在短短六周内就把最初的投资收回了。受此鼓舞，他们的第一个特许经营权密室逃脱在首次发行后仅仅三个月就开张了，而且需求持续如此之高，以至于他们的一些房间不得不24小时营业。2018年另一个成功的大型国际逃亡室特许经营的好例子是Escape Hunt公司。和Claustrophobia一样，它们也是在2013年开张的，Escape Hunt的第一家分店位于泰国曼谷。2018年，他们将业务扩展到各个大陆，在全球共开设了250多间游戏室。

四、部分国家密室逃脱经营研究

4.1 土耳其

根据一篇对于土耳其33个密室逃脱的实证研究，收集了著名网站Trip Advisor上各地游客的体验分享，提取了1079篇评论用于分析。结果表明，密室逃脱提供了具有挑战性和社会性的真实体验游戏，游客喜欢这种场景下带来的新奇和置身于时间地点之外的感觉。在世界上，全叙事密室逃脱是世界上最受欢迎的，占所有密室逃脱的52%，土耳其多数的密室逃脱室完全叙述型的，并且，土耳其的密室逃脱数量增长与世界各地的增长是一致的，当地借鉴了恐惧、谜题和逃离等游戏元素，让游客在结束时对其体验感到满意。这种体验包含乐趣、恐惧、成就和共同冒险等因素，研究表明，密室逃脱者通常喜欢和朋友、家人分享经验、解决谜题、游玩不同装饰的密室逃脱房间。

土耳其本土认为，密室逃脱作为一种新兴、快速发展的游戏现象，可以被设计成为一种“旅游产品”。如今，游客需要新的景点、产品、活动，以满足他们对新奇的期望。密室逃脱可以和旅游中的城市体验概念开发、研究和管理相关，作为城市旅游的一大特点，从而吸引大量游客前往。依托的背景是，以鬼屋和闹鬼事件为形式的密室逃脱在2014年吸引了超过3200万的美国游客(De Visser-Amundson, De Korte，& Williams, 2016)。更具体的一个例子,McKamey太太庄园酒店在圣地亚哥(美国)的一个最极端逃脱房间,提供不同的经历(被绑架、蒙面、水上和折磨等),有27000人预约游戏在等待名单上。

4.2 俄罗斯

基于欧洲领先的先进技术密室逃脱供应商之一Claustrophobia的案例，该公司在全球最佳密室套头供应商中排名第11位（2019年），这不仅在俄罗斯企业中是最高的，在所有来自新兴市场的密室逃脱中也是最高的。根据该公司的企业使命，希望将逃生室提升到一个新的质量水平，并提供更高程度的沉浸感，这种全新的沉浸感源于该公司在其所有房间和地点使用的“最新技术”。在开发和管理密室逃脱室时，Claustrophobia遵循了Pine & Gilmore (Pine & Gilmore,1998)提出的体验设计五大原则，如下表所示。

该公司管理者认为:“我们不喜欢在密室里，你必须解决一系列谜题才能打开许多锁。因此，我们决定以不同的方式来做每件事。在我们的房间里，使用戏剧性的场景和意想不到的技术提示，为游客创造一个完全沉浸的氛围。”与游客积极反馈中的谜语相比，它可能会更频繁地提及气氛和技术。在总结形成玩家积极体验的关键因素中，调查显示逃脱室的氛围是最常被提及的积极线索，它塑造了游客的体验。此外，在玩家的评论中，发现了“技术”的新概念，可以用这一事实来解释游客更注重技术的结果。逃脱室的氛围包括了充分发展的故事(通常基于书籍或电影的情节)和创造故事的完全沉浸效果的特殊效果。这种具有高度真实性和沉浸感的体验更接近于身临其境的剧院游客的体验。逃跑室的氛围包括了发展良好的故事和特效，创造了完全沉浸在故事中的效果。但同时另一方面，由于技术上的失误和漏洞，使用技术上复杂的特效会降低游客的满意度。这意味着高科技逃生室供应商需要在技术支持和员工培训方面保持高支出，以建立可持续的积极访客体验。

4.3 波兰

在波兰，密室逃脱是最新的娱乐现象之一，成为21世纪的一个真正热门，粉丝数量呈现指数级增长。第一个波兰逃离房间成立于2013年，在Wrocładdison - wesley。三个朋友辞掉了工作，成立了一家名为“Let Me Out”的公司，最初在市中心经营两个房间。该公司很快成为了先锋，为这种娱乐形式设定了标准(玩家数量，游戏时间限制，价格等等)。这种新的娱乐形式立刻获得了一大批狂热的粉丝，开设逃生室的公司开始在波兰遍地开花。他们的数量急剧增加——在三年内，超过600间提供各种主题的逃生室被开放。除了典型的主题房间外，还出现了儿童和成人(18岁以上)专用房间。

逃生屋市场的增长不仅是因为新公司的出现，也是特许经营的结果——特许经营供应商提供他们公认的品牌、经验和技术诀窍(房间装饰的概念、谜题和测试)。在波兰，大多数逃脱室都是租来的，需要翻新和彻底的装修。“Let Me Out”公司，作为特许经营系统的一部分，对一套公寓的中等投资水平约为80000 PLN，“Sir Lock”估计其中一个房间的设备价值为30000 PLN (KOWALIK 2015)。然而，大多数波兰的逃生屋的价格要低得多。初始成本包括租金(每月几千卢比)、媒体广告和市场营销。尽管如此，运营逃生室是一项非常有利可图的业务，拥有200个访客，一套公寓每月可以产生20,000 PLN (KOWALIK 2015)。

波兰逃脱室数量最多的城市是华沙，38家公司经营着97个逃亡室。在波兰最大的城市里，一家公司平均经营超过两间客房（2.34间）。然而，各个中心之间存在显著差异：例如，在格但斯克，每家公司有三间客房，而在比德戈什茨，只有1.8间。至于逃脱室的饱和率，在大多数城市，每10万居民有5-6间客房，除了波兹南（近9间）和卡托维兹（超过12间）。经营逃生室的公司数量通常在每10万居民中有2至3家不等。

在逃脱室具体位置的研究方面，得出了几个有趣的结论，几乎所有的城市里，逃脱室都坐落在严格的中心地带，通常是在附近老城区市场广场附近，至少80%的逃生室距中心2-2.5公里一点，除了华沙的房间集中区的半径更大，可达5公里，因为城市规模大得多。追根溯源，在市中心设置逃脱室的趋势并不奇怪，这是由几个基本因素造成的。市中心是一个集中居民和游客活动的区域，它为各种娱乐活动创造了潜在的需求。实际上，设施更容易达到高出勤率。交通便利也是相当重要的。更重要的是，这座城市的历史中心以具有代表性的建筑为特色，其内部装修能够营造出一种特殊的氛围（公寓式房屋、别墅等），并为逃脱室提供适当的设置，而无需进行重大投资。高租金不是问题，因为逃脱室利润丰厚。

在波兰，游戏通常持续60分钟。三分之一的游戏时间是60分钟，三分之一是50分钟，28.6%是45分钟。在卡托维兹，一小时游戏占43.2%，45分钟游戏占37.8%。后一种游戏形式是由最大的公司“let me out”和Tkalnia Zagadek在全国不同城市运营的逃脱室的标准。持续时间超过一小时（70、80或90分钟）的游戏相对较少。波兰逃生室提供的最长游戏是华沙的Show escape提供的120分钟的“海洋2号”，最短的是在Szczecin的NIEpokój“黄金火车”逃生室，时长30分钟。

一般来说，波兰大部分的逃生室是适合初学者，这是因为它是一种相对较新的娱乐形式而且经验丰富的选手仍然寥寥无几。从对10个城市的研究来看，初学者的房间大约有两间三分之一，剩下的三分之一是更高级的玩家。逃脱室的经济形式主要是建立在为客户提供独特体验的服务，充满了强烈的情感。其中重要的特征是要超出买家预期，创造感官的产品和服务顾客的感官，在营销中运用美学，管理买家的感知和情绪，建立基于情感价值的关系。本质上市场的成功变为平凡产品进入非凡体验，再永远留在买方记忆中。

4.4 西班牙

事实上，在欧洲主要旅游目的地的最佳体验中，逃脱室通常位列榜首。2017年3月，西班牙行业统计了275个密室逃脱和498个游戏，这表明了该行业活动的非凡增长（2016年中期的数据分别为149个和259个）。它已经蔓延到所有地区，在省会城市外也已经建立了大量的逃生室，特别是在海岸。与此同时，这种现象还并没有出现在小城市或农村地区。

从群体上看，玩家主要集中在年龄为21至35岁之间的年轻客户（占80％），主要与朋友（53％）、家人、恋人和同事一起玩。玩哪个密室的决定因素主要是游戏的故事（38％）和以前的参考评论（32％）。价格与千禧一代游客群体的总体特征不同，这里成为了一个附属因素，这可能与年龄相对较高（31-35岁群体占主导地位）有关，位置在故事和质量后面起着次要的作用。

尽管逃脱室是作为一种当地娱乐活动而诞生的，但很快便成为旅游产品。早期的粉丝开始将他们短暂的周末旅行选定逃脱室为目的地。虽然这种旅行的主要原因通常是其他原因（文化，阳光和海滩，家庭探访等），但逃脱室的存在已成为决策因素。对Escape Room Lover博客的用户进行的一项调查（样本量1,100）表明，有一半的人将此活动纳入其旅行计划中，有时（29％）或始终（21％）。尽管规模还很小，但是新近出现的“逃脱室旅游”是由旅行的人们组成的，其主要动机是在逃脱室玩游戏。

根据获得的结果，可以概括出一些结论：在技术和数字化世界日益增长的情况下，这种实时离线体验显然正在蓬勃发展。密室逃脱游戏具有以下几个特征，可以解释其出色的成就：与物体的真实互动，与“外部世界”的脱节，当下的情绪以及群体动态。该行业的主要弱点在于该游戏较难重复提供服务，因此旅游业意义重大。随着网站上的客户数量逐渐枯竭，吸引游客成为公司的一项关键策略。房间的多样性已成为旅游部门的主要优势，一旦活动的爱好者克服了当地的挑战，他们就会像其他城市的游客一样寻求新的挑战。根据研究，确实存在逃脱室游客。

参加一个逃离房间的游戏是非常刺激和耸人听闻的。强烈的期待感会渗透到你的全身，直到你得到释放。你知道，逃离游戏实际上就是逃离这个世界。你只有一个任务。那就是毫发无伤地逃离游戏室。诸如Escape http://reviewer.com和Escape room http://directory.com之类的网页包含更多信息。显示在全世界超过70个国家/地区，拥有3700多家公司和8000多个房间（2015年）。

4.5 德国

在德国柏林，逃脱游戏提供极具挑战性的房间，让玩家保持警觉。房间里的每一件东西都是为了迷惑玩家，让其逻辑大脑更加努力地工作。玩家的责任是找到谜题，解决谜语，并使遇到的任何谜题变得有意义。游戏时间一般是固定的，要在有限的时间内让自己自由。玩家需要充分利用时间，仔细检查房间里的物品，查看每一个角落和缝隙，尽快揭开谜题。

不同的密室逃脱主题和谜题有所不同，在柏林，尝试每一款逃生游戏是玩家的特权，只要先预订。玩家玩了一个逃脱游戏后，可以选择第二个房间和第三个房间。可以是担任作战，亦可以是团队作战。一般是与家人、朋友或同事一起玩逃跑游戏时，获胜的回报会更大。如果碰巧是一个人，可以加入一个陌生人的团队。大多数时候，完全陌生的人被扔进逃脱游戏中，很快就会成为朋友，甚至还在游戏之外继续交流。因此，不仅能获得绝对的乐趣，还能收获新的友谊。

近年来，新型的逃脱密室出现了，提供了其他类型的体验。在国外，比较多的研究是将密室逃脱应用于教学课堂之中，中小学、学院和大学的教育逃脱室，提供了一种浸入性不那么显著，但在某些情况下更积极参与的教育体验。另一方面，出现的包含演员表演的“逃脱屋”具有更深的沉浸感，在“寻找凶手”中，玩家可以解决更少的谜题，但他们可以面对面地与他见面。

[杂谈] 国内外密室逃脱市场发展概况

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